В условиях дефицита кадров бизнесу необходимо переосмыслить эффективность работы каждого сотрудника. Если компания способна выполнять тот же или даже больший объем задач с меньшим количеством персонала, не теряя при этом в качестве, это ведет к сокращению затрат и обеспечивает значительное конкурентное преимущество. Достичь этого можно за счет внедрения специализированных систем автоматизации клиентского сервиса.
Автоматизация и использование искусственного интеллекта, способного обрабатывать огромные массивы данных в кратчайшие сроки, стали ключевыми факторами трансформации клиентского сервиса в последние годы. Сейчас сложно представить компанию, которая не использовала бы CRM-систему, учитывая ее очевидные преимущества:
- Централизация заявок из разных каналов. CRM-системы позволяют принимать заказы через электронную почту, социальные сети, мессенджеры и другие каналы коммуникации.
- Консолидация клиентских данных и управление базой клиентов. CRM-системы собирают информацию об источниках привлечения клиентов, их покупках и использовании услуг. Кроме того, в CRM сохраняются записи телефонных разговоров и переписки в мессенджерах, SMS и социальных сетях.
- Управление продажами и аналитика. CRM-системы интегрируются с интернет-магазинами, позволяя разрабатывать скрипты для взаимодействия с клиентами, назначать ответственных сотрудников, продвигать сделки по воронке продаж и формировать отчетность.
- Автоматизация документооборота. CRM-сист каком-либо этапе воронки. Однако существуют и другие инструменты автоматизации, которые в сочетании с CRM могут значительно повысить качество вашего клиентского сервиса.
Если в вашей компании существует отдел по работе с клиентами, вы уделяете внимание процессам обслуживания или регулярно получаете жалобы и предложения от клиентов, то внедрение сервис-деска становится необходимостью. Этот инструмент позволяет:
- Оптимизировать ресурсы отдела поддержки. Сервис-деск собирает заявки из разных источников в едином рабочем пространстве, автоматически распределяя их между ответственными сотрудниками, что позволяет сократить количество персонала, занятого обработкой обращений.
- Упростить контроль качества работы. Автоматизированные системы отслеживают статусы заявок, позволяют оставлять комментарии, прикреплять файлы и документы, а также формируют наглядные отчеты с различными показателями эффективности.
- Увеличить количество обработанных заявок. За счет автоматизации сотрудники экономят время на распределение задач и создание документации, в том числе с использованием баз знаний, что повышает производительность.
- Автоматизировать ответы на типовые запросы. Менеджерам не нужно вручную отвечать на стандартные вопросы, поскольку чат-боты могут предоставлять автоматические ответы, например, на часто задаваемые вопросы технической поддержки.
Вы можете подумать, что автоматизация только оттолкнет клиентов, но это не так. Многие предпочитают избегать личного общения. Именно поэтому мы наблюдаем повсеместное распространение касс самообслуживания, вендинговых аппаратов и служб доставки.
Современные тенденции показывают, что все больше коммуникаций, в том числе и в сфере клиентского обслуживания, перемещаются в социальные сети и мессенджеры, где клиентам удобнее общаться в текстовом формате, чем по телефону.
Нельзя забывать и о «человеческом факторе», который при ручной обработке обращений может привести к потере информации и необработанным заявкам, что, в свою очередь, ведет к недовольству клиентов и снижению лояльности.
Автоматизация же обеспечивает прозрачность всех процессов, минимизируя вероятность ошибок и влияние человеческого фактора. Рассмотрим это на примере сервис-деска Admin24:
- Клиент отправляет обращение через форму на сайте.